PPC je zkratka pro Pay Per Click a označuje internetovou reklamu placenou za proklik. Pro inzerenta je PPC reklama výhodná, neboť neplatí za umístění reklamy, na kterou by třeba nikdo neklikal (jako u modelu PPT) ani za počty zobrazení (jako u modelu PPV). Platí pouze za reálně přivedené návštěvníky.
Výhodou PPC programů je jejich spolehlivost, provozují je firmy jako Google nebo Seznam. Mezi největší negativa patří neustálá nejistota, že z nějakého důvodu budou Vaše stránky označeny jako nevyhovující.
Mezi zvláštní specifika PPC systémů patří fakt, že se jedná o systémy aukční. Každý inzerent může přihazovat částku, kterou je ochoten za klik platit, a v souvislosti s tím, jak je jeho reklama proklikávána (a několika dalšími parametry), se pak zobrazuje před nebo za konkurenčními inzeráty. Tržby si provozovatel webu a PPC systém dělí mezi sebe.
Asi nejsilnější stránkou PPC systémů je pak samotné cílení reklamy. Prvním způsobem je velmi relevantní cílení na klíčová slova u vyhledávačů, kdy se reklama zobrazí uživateli po zadání přesně definovaného klíčového slova. Druhým způsobem je cílení kontextové, tedy dle tématu stránek.
V České republice existují v podstatě jen čtyři důležité PPC systémy
- Google AdWords
- Sklik Seznamu
- Facebook
- E-target
Vzájemně se od sebe značně liší a pro každý projket se obvykle hodií jiný systém (nebo jejich kombinace).
